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女广告人启示录 | 不受限的她们

竞争激烈的广告圈中,女性占据了大半江山。随着越来越多的女性步入管理层,女广告人势力日益壮大。上能对各大品牌如数家珍,下能对各路段子张口就来,提起最新资讯更是了如指掌,这就是永远年轻的女广告人。她们不一定有千篇一律的美貌,但她们有趣的灵魂定是万里挑一。

 

歌颂她们的成功并不能带给人们启发。毕竟成功无法分享,但是经验可以。这就是我们聚焦女广告人的意义所在。本次我们精心策划了【女广告人启示录】专题,TA君以“一期一会”的诚恳态度,对数家广告公司的女领导人进行了深度采访。希望藉此机会为大家传递女性角度的广告观。

 

想要知道她们身上有着什么样的标签?她们的野心是什么?发展过程遇到的制约因素有哪些?她们最想打破的刻板印象是什么?本期我们邀请了来自天势广告Proximity的CEO吴晓聆、CCO马吐兰,为我们带来最鲜活、真实的分享。

燃系女斗士 & 超级进化者

 

记者:请从以下八个标签中选出最适合自己的标签(燃系女斗士、万能女强人、绝对理智职人、佛系女文青、率真女汉纸、知性女主管、超级混合体、超级进化者)。

 

吴晓聆:我是燃系女斗士。我在广告行业二十多年,一直随着广告的发展而进化。一开始,我是因为爱和人打交道,所以选择了广告行业。到了职业发展中期,我心中最重要的是让客户记住我所能创造的价值。2006年我从台湾来到大陆,开始意识到两岸的广告行业是不同的。台湾是师徒制,而大陆是伯乐制。在这边舞台更大,镁光灯更亮,我可以做很多自己想做的事情。特别是近两年,我们开始策划中国品牌出海。能够把中国品牌带向全世界,让我感觉很燃。

 

马吐兰:我选超级进化者。其实不论是做广告,还是管理,保持学习很重要。学习最好的状态是不忘初心。永远作为初学者,以最新鲜、最无知的状态去了解事情。年轻时,因拍摄2010百事可乐贺岁篇,我有幸与饰演黄晓明爸爸的冯小刚导演合作过。当时有个情节是冰雕家族中,唯独儿子技艺不精。冯导很谦虚地和我这个小文案讨论这一镜头语言,我们将它比作打麻将 “三缺一”。冯导非常尊重创意人,不会因为头衔、地位而轻看年轻人。

 

女广告人的野心


记者:随着“她势力”的崛起,职场上越来越多人开始见识到“女人的野心”,请问你的野心是?

 

吴晓聆:我希望能够更好的运用集团资源。比如说,现在我们手中最大的项目是阿里巴巴奥运集团项目,我会运用集团不同的专业资源,为客户提供最优的资源整合,把这个版图扩大。这和我们之前做的事情不一样,而且可以让我们真正上升一个层次。

 

马吐兰:我希望能留下一些东西。即使百年后,我离开了这个世界,那些东西仍然可以影响到别人(笑,这也是一种蛮自大的野心)。我时常会问自己,难道我退休之后会在家装一个LED屏播放自己做的TVC吗?应该不会。我会把我们做的创意海报裱在客厅吗?也不太会。可能写作能让我留下一些东西温暖一部分人。我曾计划35岁退休,找一个小岛静心写作。如果未来实现不了的话,我会继续做广告,做到80岁。做广告期间,我会尽可能地照顾一些后辈。如果他们喜欢这个行业,我希望有机会把他们带得更好。

 

不受限的女广告人


记者:请问你认为广告圈中,制约女性职业发展的因素是什么?

 

吴晓聆:我们常常要临时加班或出差,所以当女广告人到了结婚生子的阶段,家庭与工作的双重压力可能会对她们造成束缚。这个时候她们就需要决定人生前进的步伐。我们公司是责任制,如果她们有事需要早点回家,可以在家办公。我们会创造出和谐的环境给到女同事。如果有女同事因为加班不能去约会, 我也不介意打电话跟她男朋友道歉或解释。但坦白说, 要完全平衡是不太容易的。

 

马吐兰:我觉得每一个女广告人都很强大。事实上,每个女人都很强大。我们身上的制约因素也越来越少了。只是就大环境和人类构造而言,女性还是无法避免一些身体上的弱势。光是生育就是一项硬指标。不少女广告人生了宝宝后,为了照顾孩子开始思考如何转型。而男性就不会有这方面的苦恼。其实不仅是广告行业,所有行业都是如此。现在国家鼓励二胎是好的,但更重要的是要有可落地的政策,使女性职业者得到照顾。对我而言,有制约的因素,自然也有促进的因素,所以我不会觉得受限。

 

对广告狗SAY NO的女广告人

 

记者:请问你最想打破的刻板印象是?

 

吴晓聆:我很不喜欢 “广告狗”一说。作为广告人,我们需要保持激情。我们要相信品牌的价值,相信自己在做一件意义的事。此外,我觉得如果别人对我有任何刻板印象,那是我自身的问题。是我体现出的某种印象,或是我无意间给人家造成了某种感觉。

 

马吐兰:很多人都认为广告人喜欢抽烟喝酒,生活不健康。常常别人一听到你是创意人,就觉得你是个老烟鬼。其实,我不抽烟也不喝酒,我对抽烟喝酒没意见,只是纯粹的个人不喜欢而已。而且,生活中我会尽量保持充足的睡眠。第二个刻板印象是不熟的朋友可能会觉得我凶。虽然我平时看起来是Poker face,但是我不笑不代表我不在乎大家。第三点,每每听到有人自称“广告狗”,会让我很不舒服,即便是调侃的态度,也透露着很负面、很不认同自己工作的情绪。其实如果真的不喜欢广告,选择不做就好了。

 

女BOSS眼中的90后员工

 

记者:请问你如何看待现在的90后员工?

 

吴晓聆:90后的同事自由奔放、非常有创意。唯一的问题是不太愿意付出。凡事会先问对方能给他什么,而不会思考自己能够付出什么。这种心态形成的最明显的现象,就是跳槽率较高。一方面,这个行业的机会很多,也存在恶性竞争;另一方面,现在的年轻人不用付出太大的努力,就能维持一个还不错的生活,这导致现在广告行业的流动性很大。

 

马吐兰:我不会给同事贴标签,因为每个个体是独特的。他们都需要空间和舞台去学习、表达、贡献,来让自己获得成就感。我会鼓励他们做自己。因为我们需要多种类型的创意,每个人都不一样才能提供不同的创意。如果你能够很好地服务客户,那么其他人就辅助你更好地完成,反之亦然。我相信每个人都有自己的价值和优势。

 

女广告人推荐书目

 

记者:如果请你推荐1~3本书,你会推荐?

 

吴晓聆:我喜欢看闲书,特别是推理小说。譬如阿瑟·柯南·道尔、东野圭吾的作品。东野圭吾的《白夜行》让我见识到,人性居然可以如此黑暗。其实只有当你见到至恶至暗之处,你才能看清现实中的人。最近我刚读完树木希林的《离开,以我喜欢的样子》,里面的句子充满了智慧,堪称现代的佛经。我是在买回来的当天读完的。它不仅好看,而且值得反复看。

 

马吐兰:我很喜欢余华的《活着》,这本书里面蕴含力量。我曾多次推荐《恶童日记》三部曲,每一本都很好读。还有东野圭吾,我最喜欢他《恶意》一书。当身边的朋友失恋时,我会介绍她看周国平。他的《风中的纸屑》很飘渺,也很治愈。在我人生中很困难的时刻,它支撑我走了过来。年轻一代的广告人应该先把自己的世界观、人生观、价值观建立起来。它不仅是衡量你事情做得好坏的基准,而且可以很好地帮助你发现想要成为的自己,所以多读书真的很重要。这不是指看微信大号的片段式阅读,也不是看没营养的书。如今很多做公众号的,虽然都有读过一点点书,但是他们快速发出来的内容,不过是摘取某一个片段就进行发酵。年轻人不要被这些片面肤浅的内容牵着走,而要回归到内容的源头。这样做的好处,不在于你读到了什么,更重要的是它会让你思考,让你看清自己。

 

女广告人品牌

 

记者:如果把自己当作一个品牌,让你为自己写一句广告语,你会写下?

 

吴晓聆:晓得聆听,懂得解决。这句话融入了自己的名字,更显个人特色。生活中有很多需要我们聆听、解决的事情。

 

马吐兰:让想法吐气如兰。这句SLOGAN的意思是,我希望可以很温柔地和这个世界交流自己的想法。


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