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今年大幅削减的广告费,到底流向了何方

CTR数据表明:2019年上半年中国广告市场同比下滑8.8%。这也就意味着广告主的投放金钱和平台的广告收入都在下滑,以往最热的BAT三大广告平台等为何频频被分羹呢?广告主砍掉的广告费又流向了哪?

电商种草可以说是近一年内非常热的关键词,与他相对应的是对KOL、MCN等新型模式的探讨。从李佳琦5分钟带货15000支口红开始,电商种草模式被品牌商们纷纷效仿,包括大家比较熟知的小米、华为、自然堂等品牌都在电商平台上进行带货种草。


而“MD安瓶精华、植观洗发水”等一些从未听说过的品牌,通过电商平台带货种草,摇身一变成了人人追捧的“网红产品”。


尽管电商种草能加深消费者对于品牌的印象,转化为实际购买率,但这招也并不是屡试屡爽,所有最终能够引起效应的品牌,一定是在基础上进行了进一步的优化整合,玩出了新玩法。


举个例子,通过电商种草火起来的稚优泉,在不断的探索中发现,即便是在电商种草的情况下,真正能激起消费者购买欲望,其实是产品好不好用和优惠力度多大,因此你打开淘宝稚优泉的店铺发现,优惠力度是很大的,其次,注重消费者的评价,在长期种草过程中树立了一个“平价好用”的品牌形象。

微博、电视综艺


不在直接打广告的品牌其实并没有“闲着”,而是换了一种更软性更趣味的方式。

主要是两方面:电视综艺和微博综艺。电视综艺很好理解,广告主现在经常冠名电视综艺,而综艺广告为了看起来不那么生硬,常常是通过某种特定的场景进行植入。


下边我们来说逐渐兴起的微博综艺,你会发现,微博综艺相比较于其他的综艺节目,更加简短精悍。但不缺乏娱乐性,而且传播话题度高。举几个微博综艺的例子,像《黄小厨的春夏秋冬》、《LOOK AT 幂》、《我的出街穿搭》等,通过这种垂直领域的内容研究,已经引起了品牌方的注意。


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