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第一批抓住微信视频号红利的人:一篇文章收入2万,公众号涨粉8000+

年初微信公开课上,张小龙提出微信要发力短内容。不久,微信视频号上线。一批反应迅速的人,在视频号推出之后,就通过各种渠道入驻平台,早早布局。两个多月过去,已经有人成功抓住了视频号的第一波流量红利。


33 个视频, 10 万+以上观看数 4 条,破万观看量 18 条;依靠导流,公众号涨粉8000+,一篇文章阅读量增长1W+,一篇付费阅读文章带来 2 万多元的收入。这是视频号博主秋叶取得的成绩。


微信


蘑菇租屋的联合创始人龙东平的表现也很亮眼。开通 7 天,发布 6 条视频,每条视频平均观看量3. 9 万,平均点赞超1200;一篇付费阅读文章为他增加了 4000 多元的收入。


在最近一次馒头商学院直播课上,龙东平异常深切地提醒大家,如果你错过了微博、错过了公众号、错过了抖音,那么这次,一定不要错过视频号。


视频号,似乎已经成了继抖音快手后,又一个新的短视频流量风口。


那么如何开通视频号?视频号有哪些特点?哪些内容更容易受欢迎?有哪些运营技巧?如何变现?视频号的前景又如何?


带着这些疑问,我们刷了 1000 多个视频号,查阅了许多资料,并就一些问题采访了龙东平老师。


今天,就让我们一起来盘盘,关于微信视频号的那些事儿。




视频号如何开通?界面长什么样?


1、开通方法


上线以来,视频号开通方法一直在不断更改。


最初是通过邮件或扫二维码进行申请,但是这个渠道在 3 月 1 日之后就已经关闭了。


3 月 6 日后,微信方又推出“邀请卡”模式,即将“邀请卡”发放给一批视频号博主,每个博主可以邀请自己微信里超过 3 个月以上的好友,不能邀请陌生人。


在直播课上,龙东平介绍,目前这种邀请卡的模式也已经暂停。


最近,微信又开启了灰度测试,我身边的一些朋友反映,收到了微信官方邀请开通视频号的通知,比如馒头商学院的馒火火同学,就收到过这样的邀请。


从各方反馈来看,此次的灰度测试主要面向普通用户,随机性比较强。




有人曾提到如果频繁刷视频号,参与互动,收到邀请开通的概率会比较大。但是根据调查,很多经常刷视频号的朋友,并没有被邀请到。


反而有些不了解视频号是什么,从来没有刷过视频号的朋友,却收到了邀请开通的通知。


也有人提出营销属性比较强的账号,比如微信里的好友将近上千个,可能会被系统后台判定为营销号,被邀请的概率比较小。不过这一说法只是猜测,尚未被证实。


总结一下,这个灰度测试,貌似是一个玄学。没有收到内测邀请的同学不用着急,耐心等待,相信微信会逐步扩大内测范围的。


2、功能介绍


视频号的位置,位于朋友圈的下方,处于第二梯队(从中可以看到微信对其重视程度)。视频号首页是按照单页信息流模式排列,视频不能放大到全屏。


根据界面显示,目前视频号主要有关注、点赞、评论功能,同时还有发送朋友,分享朋友圈,收藏和投诉的操作。




视频会一直循环播放,没有暂停/播放键,也不能拖动进度条,双击即是点赞。这点对于有强迫症和性格比较急的同学来说,可能不太友好,在公共场合刷视频号,建议提前带上耳机。


可以发布视频和图片,视频最长不能超过 60 秒,图片最多不能超过 9 张,发布条数不受限制。视频的编辑功能比较简约,目前只有添加表情包、文字、音乐、裁剪四个功能,没有像抖音快手那样滤镜、美颜等各种豪华功能。


对于需要出镜的同学,可以考虑用其他的视频剪辑软件提前剪辑好,然后再进行上传。视频不显示时间,但是可以标注地点。


视频下方是文案区,文案的字数上限为 1000 字,太多字没有必要,文案最多可以显示 3 行,超过 3 行则会被折叠。


在文案区,还可以放公众号的扩展链接,主要是公众号文章的网址链接。粉丝可以点进链接,进入公众号文章阅读。


除了点赞数和评论数,在后台,视频号的博主还可以看到另外三个数据,分别是观看数、分享数、粉丝数。粉丝进入博主的主页,不能看到博主的粉丝数,只能看到有几个朋友关注,还有博主发布的视频。  



       


搜索栏是隐藏的,在顶部,需要下拉才能出现,可以直接搜索你喜欢的博主名字,可以搜到他的视频号。


任何产品在初始阶段都是不完美的,现在的视频号在使用过程中很多人还不太习惯,但是随着产品的不断迭代,许多功能应该会逐步完善。




哪些内容更容易受欢迎?


视频号现在处于内测阶段,谈论内容风格的定型为时尚早。


从我个人刷到的视频看,视频号内容整体风格,给人感觉比较稳健和克制,很少见到那种娱乐爆笑,土味猎奇的视频,内容偏成熟化、知识化,这大概也和张小龙谨慎冷静的秉性相关。


而我刷到的内容创作者主要集中在这几类人群:


短视频网红达人(如李子柒、薇娅、浪胃仙、代古拉K等人)


明星艺人(如范冰冰、迪丽热巴、李晨、杨幂、欧阳娜娜、舒淇等人)


公众号KOL(如龙东平、秋叶大叔、刘兴亮等自媒体账号)


新闻媒体(如人民网、新华社、央视快看、凤凰网等)


微信好友,普通素人(这类主要是微信好友的视频号,剩下的就是其他陌生的普通素人)


视频号内受欢迎的内容类型比较多样化。因为看不到博主视频播放量等数据,所以判断视频受欢迎程度只能以点赞数和评论数来衡量。


美食类视频几乎是全网通吃,在视频号里同样如此。比如美食博主“皮皮教做菜”,一条教大家做红烧肉的教程视频,就获得4. 4 万的点赞,评论数高达 2008 条。


而他一条教大家做辣椒油的视频,也获得了1. 4 万的点赞, 554 条评论。




还有著名的美食博主“李子柒”,也已经入驻。和其他平台的视频一样,李七柒将自己过往的一些长视频分段剪辑,发布在视频号里,依旧是唯美的山水田园风,仍然很受欢迎。


第一条视频就获得 6 万赞,教大家做四川腊肉和香肠的 5 条视频, 4 条点赞数都破了万。




目前我所看到的美食教程类的账号还不算多,有心做美食教程的同学可以考虑一下往这个方向试试。


手工匠人类的视频在这里的数据表现也不错。例如手艺小胖,视频基本都是自己木雕的过程,内容前后加入一些轻剧情。他发布了 9 条视频,其中 3 条视频超 8 万赞,这在视频号里的表现是非常优秀的;


赵小黎,一个艺术博主,主要记录自己画油画时“咔咔咔”的硬核过程,其中也有3、 4 条视频的点赞量都破了 1 万。  



 


一些旅行达人的视频也很受欢迎,房琪kiki的一条讲述凤冈优美风景的视频就获得了3. 6 万赞, 3994 条评论。


还有一类是轻知识分享类视频,这类视频主要是职场干货、创业心得、心灵鸡汤等等,各种类型均有涉及,但是最受关注和数量最多的,是关于运营视频号技能的知识分享。所以也有人调侃,做视频号的没火,但是教视频号的却火了。


以上是我总结出来的一些比较受欢迎的内容类型,这只是其中一部分,不代表只有这几类视频能火。


现在视频号的内容生态并不丰富,经常能刷到一些之前看过的视频,随着时间的推移,视频号的内容应该会日趋多样化。


趁现在内容的丰富度不够,一些在某个垂直领域做的比较好的同学,如果收到内测邀请,可以考虑及时入驻,尽早抢占该垂直领域的流量。


值得注意的一点是,有些网红达人虽然在抖音等短视频平台,和头部网红比起来,粉丝数有一定差距,但是在视频号里的数据表现,却比同样入驻的头部网红,要出色很多。


像同为美食博主的“浪胃仙”老师,抖音 3745 万粉丝,在视频号里的视频点赞数目前均为个位数。李子柒的数据表现虽然不错,但是和“皮皮教做菜”比起来,还是逊色了一些。 




我查询了其他一些视频号博主在抖音的粉丝数,有些人在抖音可能只有一两万粉丝,但是在视频号里,点赞数却十分亮眼。


可以看出,平台方虽然邀请网红达人进来,但是并不代表投入了大量资源在他们身上,应该还是基于视频的质量来判断。


从目前刷到的视频看,素人和小达人的出现占了很大一部分。所以我猜测,微信方向广大普通用户和腰尾部达人也倾斜了不少资源,对于小号而言,这是个重大利好。


小白在发视频号之前,可以先考虑清楚,要发什么类型的内容,找准内容定位。


如果你在其他平台就是发某个垂直领域的内容,开了视频号就尽量不要有大的改动,继续在该领域深耕即可。不要发一些杂乱无章的视频,保持统一的方向。


总结来说,短视频用户对好内容的需求基本是一致的,抖音快手他们喜欢什么,视频号里他们同样也会喜欢,只不过需要根据平台规则和推送机制进行相应调整。


优质内容的底层逻辑是一样的,好的内容在任何平台都会受欢迎。


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