兄弟们，姐妹们

各位别来无恙！

近日舵主闭关内省修身，悟出配色大法，遂整理成集，公布于世人。

颜色是设计的基础学科，颜色有成千上万种，背后都有一定的规律在里面，但是对很多设计师来说也只是一知半解，对色彩背后奥义规律了解甚少，趁这段时间，看了一些书和文章，结合今年一些工作经验重新梳理下色彩理论知识。

“ 花几分钟能看透事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，必将是完全不同的命运。”

在聊色彩之前，先搞清配色的本质是什么？

优秀的配色就是准确传递信息，实现设计的目。

配色本质就是通过色彩准确传递与表达信息。

为了传递信息，我们一定要搞清色彩本身的属性。如果问你一个问题，让你用色彩去描述香蕉时，你会用红色吗？

肯定是不会，假如我给你一瓶绿色的果汁，我说这是橙汁，你会相信？

当然会有人问，这不就做出了差异化吗？别人用黄色，我就用红色。首先这并不是差异化策略，而是完完全全的错误，差异化首要是先做对，再来做差异化。香蕉牛奶应用红色包装首先违背了消费者的常识。

普遍消费者对颜色的感知是受到大自然相似色彩的感受，所以我们在选色配色是应寻找产生相同感受有关联的信息的色彩。

在用户感知中香蕉就是黄色的，用户感知中你是什么就是什么。

茅台酒曾经生产过茅台啤酒，结果无人问津。

这是为什么呢？

在用户感知中卧槽茅台俩字就代表高端高度白酒，喝啤酒肯定喝青岛、雪花啥的。用户的感知是很难改变的。

我们对于颜色的感知不仅受大自然的影响也受历史和文化环境长时间的影响。

各种颜色都有自身独特的属性信息。

我们只有了解每种颜色自身的属性，才能运用。

咱们就从常见的红橙黄绿蓝紫依次讲述各自的属性。这些属性是搞设计都要张口就来的，形成条件反射的。

‖  红色  ‖ 

大红色本身就是传统的中国代表色，有历史文化属性，红墙黄瓦，汉服的黑红搭配

在中国喜庆的传统节日都会用到红色，所以红色自身就是代表着喜庆节日常用色，结婚、开业、节假日等等。

所以在电商海报上经常会使用大红色，带有假日促销的属性。

红色也代表着女性的性感，妩媚，高贵，天猫的logo也是用的红色。

红-本身就是暖色中最刺激色，带有刺激、活力、激情的调性。狠能刺激人的食欲，因此也经常出现在食物海报设计。

红色所包含的信息属性有：

历史文化，女性，节日气氛，性感，高贵妩媚，促销性，喜庆，活力激情等。

‖  橙色  ‖ 

橙色工作中最为常见，淘宝主色调是橙色。

橙色自带一种便宜廉价的属性，有代表时尚、青春、快乐、活力四射，小米也是用的橙色。与小米的用户定位很相符。

红色不能代表青春？红色常代表成熟，大自然中的红透了的熟苹果，相对橙色则是未成熟，二十出头，绿色也可以代表青春，想想青苹果，适合高中生。

大众对色彩的感知都是来源于自然的感知和关联。

大自然的水果、橙子、芒果等关联，橙色以代表欢快，富足、快乐幸福的颜色。

橙色代表的属性：廉价促销、快乐、活力、青春、幸福。

‖  黄色  ‖ 

在色环中和橙色挨着，颜色中最醒目明亮的，因此同橙色一致，最体现快乐的、活力四射的情感。

 我很快乐。。。。你快乐吗？ ~~~

黄色明度高，阳光，是轻快的颜色，非常适合儿童，因此在卡通手绘海报中经常看到黄色。QQ表情包也是黄颜色。

黄色：阳光、激情四射，活力，童趣、卡通。

‖  绿色 ‖  

地球人都知道，绿色是春天的颜色…

绿色有环保、健康、自然的属性。

绿色：首先绿色代表春天，春天万物复苏代表着生命，绿色又代表大自然，环保、健康，所以家居行业以以及化妆品行业经常会运用绿色。

‖  蓝色  ‖ 

蓝色是设计应用中最广的颜色，应该没有人会讨厌蓝色。

大海和天空的颜色，会使人开阔，大气、孤寂，安静的感觉，所以蓝色有理性、冷静、聪明、科技的味道在里面，因此有些银行公司企业官方很喜用蓝色。

蓝色有一种冷静、理智的因素，所以特警的衣服采用了藏蓝色，赋予了一种安全的属性。

如果你家产品想表现安全性，不妨用下深蓝色。

水的颜色是蓝色，蓝色还带清凉、冰爽感觉。夏季页面以及护肤品行业也很常用。

蓝色的属性：大气、冰爽、纯净、科技、理智、安全、冷静、商务等。

‖  紫色   ‖  

紫色-优雅浪漫的颜色，爱情相关，七夕节等都可以运用紫色

紫色差异于粉色的小女生，是属于成熟的女性。

紫-自带神秘的感觉，是朦了层纱、梦幻迷离。在情趣用品运用普遍。

紫色：成熟女人的优雅、高贵，代表爱情、浪漫、诱惑、神秘、梦幻。

上面六种常见的颜色，对这类色彩的印象都是源于生活环境的感。一个颜色可带多种属性，当你了解这些颜色的属性，必将能更好的运用色彩，从而实现配色的目的，迎合消费者角度传递色彩情感。

牛逼就吹到这里

下回讲配色大法系列

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