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3000元和30万的餐饮logo,有多大差别

有的餐饮人花钱设计logo,几千元搞定,但是往往并不理想,而有的餐饮企业宁愿花3万甚至30万。


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而设计一个与品牌定位相符的优质logo,就像是为自己的品牌设计了一张光鲜亮丽的“身份证”。


我研究了上百家品牌的logo后,发现了优秀logo的其实有共同特点,海君带你一起赏析。

符号化logo是趋势,能够让传播更有效

餐饮品牌设计不仅仅为了好看,而是为了传播,传播的目的是为了让顾客认知品牌,而传播是否高效是衡量创意是否准确的标准。


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▲ 海底捞新旧logo对比


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苹果的logo看上去是被咬了一口的苹果,给人无限遐想的空间,据说苹果公司是为了纪念计算机之父和人工智能之父图灵,据说图灵自杀前桌子上放着一个被咬了一口的苹果;西贝莜面村的logo创意来源自I ❤ NY, NY是纽约的简称,翻译过来是“我爱纽约”的意思,这颗爱❤同样是人尽皆知的符号。


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优质的logo一般不会超出3种颜色,颜色太多太花,logo整体就没有记忆点。


比如我们说到星巴克,立马就能联想到草绿色,可口可乐,立马就能想到热烈的红色,麦当劳,金色和红色......


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图形专属性很重要,更重要的是:它增大了人们的心智负担,既难识别,也难记忆。


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▲ 耐克的logo就十分干净简洁




辅助图形的作用在于增强logo的诉求力,以及使logo被实际运用时得以适应更多的场景。比如瑞幸咖啡的辅助图形就是分布在人物背后以及海报左上角的蓝色圆形色块:


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西贝莜面村的辅助图形是红色和白色的方格:


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所谓的“容易认得出”,主要有两层含意——一是容易认得出这是谁家的LOGO,它需要跟同行保持一定的差异性;




要让人“不思而得”,这才是最高境界。




喜茶创始人聂云宸也曾说过,“当初我们改名叫喜茶时,很多人觉得这个名字土,做奶茶的很多,大家都是一样的文艺小清新,可喜茶却用logo为消费者树立了一个,与品牌第一印象完全不同的形象,这样自然就从众多同行中脱颖而出了。


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▲ 喜茶logo


logo不是裱起来做装饰的


logo仅仅是一个开始,真正能让其发挥效用的,其实是后续一系列的媒体工程。





不过也不是任何时候都要辅助图形打天下的。


主体logo在外卖袋以及侧招牌的运用中显得至关重要。


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▲ 星巴克外卖袋


纯粹的辅助图形只能营造一种体验,让人在视觉上无时无刻都能感觉到品牌的存在,但它无法激起人们的兴趣,尤其是没在餐厅里的人。




在国外,尤其是开店密集的日本、美国等地,我们都会看到餐饮店家挂在门外的侧招牌。


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▲ 日本街头的侧招牌


侧招牌的作用就在于让消费者能够更加轻易地发现你。


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而侧招就是给本侧的人看的,你很可能在他们进入另一家餐厅之前,就提前吸引住他们的目光。


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▲ 两张图看清侧招牌的重要性


用简单的线条勾勒出一个图形并不难,难得是如何融入你的心意,因为只有融入了心意,才能架起与消费者之间的桥梁,才能称之为“logo”。通过logo的升级过程,可以看到品牌人在寻味中的不同路途。






无论好多少钱去设计logo,可以借鉴这个公式来寻找设计灵感:寻找生活图腾,总结自己的品牌认知基因,然后挖掘出属于自己的品牌符号。整体创作上以“大道至简、少就是多”为理念。


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